PQ Media年度業(yè)績基準測試中宣布，隨著大型體育賽事的動態(tài)組合與醫(yī)療及交通視頻網上廣告花費的增加，全球戶外數字媒體的收益經連續(xù)三年的緩慢發(fā)展后有望在2014年加速增長11%，澳大利亞的戶外數字媒體行業(yè)(DOOH)預期這將是2010年以來業(yè)內的最佳績效。

　　“無視全球經濟和政治所帶來的阻力”，PQ Media在發(fā)布會上表示戶外數字媒體運營商設法在2013年繼續(xù)維持9.3%即88.6億美元的收益，這是經連續(xù)三年的緩慢增長后所形成的良性增長。

　　據最新“全球戶外數字媒體對2014-18年的發(fā)展預測”中指出，今年上半年的關鍵指數中顯示出在2014年DOOH加速增長到11.3%，得益于全球經濟動態(tài)組合正勢如破竹的發(fā)展，以及兩個大型體育賽事及衛(wèi)生保健、政治與交通廣告花費的增長。

　　PQ Media認為，由于像中國這類一路飛漲的市場所面對的一系列因債務問題、資產泡沫、政治局勢緊張及經濟增長緩慢所帶來的無數挑戰(zhàn)，從而導致2013年發(fā)達市場與新興市場陸陸續(xù)續(xù)的發(fā)展。以廣告為主業(yè)的媒體面對著這些問題時，收益也很難與2012年相比，因為在雙數年召開的大型體育及政治活動會帶來一定的收入增長。路邊數字廣告牌和電影院視頻網絡是2013年影響最大的兩個垂直市場。

　　盡管在2013年全球的收入增長再次減速，但消費者接觸戶外數字媒體的增長率與上一年持平，PQ Media預測，平均每周14分鐘內上漲7.2%。主要的促增長因素是世界最大城市的高流量區(qū)域中現有戶外數字媒體的新部署與新發(fā)展。消費者的平均接觸率在2014年加速增長了9.5%，這歸功于與新推出的戶外數字媒體間的高度接觸，尤其是在俄羅斯冬季奧運會與巴西世界杯召開的期間。

　　PQ Media通過數字實體網絡與數字廣告牌標識這兩大主要平臺來詳細解說戶外數字媒體，分別分布在十幾個主要的室內/室外之地：路邊、電影院、公共交通、醫(yī)療和娛樂場所。

　　2013年，全球戶外數字媒體收益中有71%都來源于DPNs，增長了8.4%即62.2億美元，較2012年的增長略為下降。緩慢的經濟發(fā)展拉低了最大的DPN垂直行業(yè)電影制片業(yè)的發(fā)展，從而導致位列全球頂尖市場前15名中的幾個市場公布其收入下滑。2013年成為全球電影網絡史上增長率最低的年份之一，盡管美國電影網給予了許多幫助。2013年是美國電影網自2010年以來發(fā)展最好的一年，因交通與DPNs醫(yī)療兩方面而飛速上漲。

　　雖然全球總收入在2014年有望得到更快的增長，但DPN運營商仍面臨著幾個挑戰(zhàn)，分別是標準化測量的相關問題、計劃和購買系統(tǒng)、移動媒體集成、運營商的合作及其對網絡規(guī)模的影響。

　　PQ Media首席執(zhí)行官Patrick Quinn說：“從美洲地區(qū)到亞太地區(qū)，凡涉及DPN運營商的金融交易在2013年到2014年上半年都處于有增無減的狀態(tài)。通過垂直行業(yè)來完善形形色色的交易，例如，電影院、醫(yī)療、企業(yè)和公交網絡，并重申并購極有可能加速數年來迅猛的發(fā)展。”

　　在2013-14年間主要的并購交易有National CineMedia提出的對Screenvision的收購，Captivate Network對Wall Street Journal Office Network的購買計劃，以及Cineplex對EK3 Technologies的收購。有名的股權投資包括那些涉及Captivate、GSTV、Mood Media和Eletromidia的股票投資。而當時RMG Networks公開上市，Focus Media轉為私有化。

　　PQ Media said認為，移動媒體的迅猛發(fā)展成就了眾所周知的DPN運營商的“友敵”，因為其已成為將移動技術融入廣告宣傳中去的迫切需要，尤其是那些針對新潮一代人的技術。通過移動互動來促使消費者的參與同過往的每一年相比將只會變得愈發(fā)重要。隨著品牌對移動組件與綜合媒體宣傳活動日益增長的需求，DPNs已受到了移動技術的擠壓。

　　Quinn根據PQ Media全球數字媒體與科技部門的數據表示：“通過對收入的總體觀察，我們的研究表明到2014年年底僅美國移動媒體的收入將超過全球整個戶外數字媒體行業(yè)的收入。”

　　與此同時，在連續(xù)第二年即2013年DBB的增長放緩，上漲了11.5%即26億美元。其急劇減速的主要原因是地方政府的裁決導致數字廣告牌在主要地鐵站停止使用，如洛杉磯和莫斯科。然而，OOH運營商會繼續(xù)使靜態(tài)標牌向數字化轉變，原因很簡單，數字標牌會產生更高的收入和利潤。

　　PQ Media認為，此外，在重大體育賽事和政治活動舉行之時，安置在交通樞紐周圍、運動場及繁忙路邊地帶的數字屏已成為各大品牌的必買品，因為可以通過動態(tài)廣告與實時結果相結合來引起活躍消費者的注意。例如，在2010年和2012年，隨著越來越多的軟錢和第三方團體參與到美國的選舉中去，使政治廣告在OOH 媒體的花費有了兩位數的增長。由于DBBs定制信息與應對突發(fā)新聞的能力也使其成為關鍵的影響因素。PQ Media預計這些趨勢會刺激DBB今年的收入增長到15.7%即30.1億美元。

　　在2013年，以56iq數字標牌為代表的廠商發(fā)展迅速。2013年亞太地區(qū)是全球四大地區(qū)中收益最高的，在澳大利亞大幅增長與日本強勁反彈的推動下，其總營收達38.3億美元。美國依然是世界最大的戶外數字媒體市場，營收為23.7億美元，緊隨其后的是中國，收益為18.7億美元。廣告的支出與在世界杯前的新部署有助于巴西戶外數字媒體業(yè)的發(fā)展，使其以最快的速度大幅上漲41.9%，其次是澳大利亞，增長率為23.6%。

　　美國戶外數字媒體的收入在2013年加速增長8.7%，受益于醫(yī)療網中新《平價醫(yī)療法案》相關廣告的迅速增加。由于將公交和娛樂類別加上醫(yī)療方面的收入來抵消零售業(yè)與電影制片業(yè)經濟增長的緩慢，使DPN收入增長了9.5%。在2013年，美國DBB的收入上升了7.2%，這是自PQ Media開始跟蹤觀察戶外數字媒體的發(fā)展以來所見過的最低增長率。