要問今年彩電市場哪種技術(shù)品類最“火”，激光電視可以說“當(dāng)仁不讓”。據(jù)了解，今年前三季度，在中國彩電市場上，激光電視是唯一保持正增長的電視產(chǎn)品品類。

　　或許正因?yàn)槿绱?，今年激光電視?ldquo;朋友圈”在不斷被擴(kuò)大，除了海信、長虹、光峰、峰米、極米等積極導(dǎo)入之外，還特別吸引了三星、LG等全球彩電巨頭“涉足”。

　　一位行業(yè)媒體人士告訴《視聽圈》：目前，在全球彩電前五品牌當(dāng)中(三星、LG、TCL、海信、小米)，除了TCL一家對(duì)激光電視“按兵不動(dòng)”之外，其他四家品牌都在布局激光電視這個(gè)品類，這足以說明激光電視產(chǎn)業(yè)“生機(jī)勃發(fā)”。

　　激光電視既然在今年如此“火熱”，那么到底市場銷量情況如何呢?近日，相關(guān)專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技(RUNTO)報(bào)告顯示，2020年前三季度激光電視出貨近14.8萬臺(tái)，同比增長8.8%。尤其在第二季度擁有618促銷節(jié)點(diǎn)的對(duì)激光電視銷量“提升”，給前三季度整體銷量的增長帶來很大的“拉力”效應(yīng)。

　　對(duì)于激光電視今年市場“逆勢飄紅”的緣由。有行業(yè)專家認(rèn)為，一是激光電視在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈趨向成熟，讓其價(jià)格成本有一定的回落;其二是品牌陣容的壯大也逐步普及激光電視市場的認(rèn)知度;其三最為關(guān)鍵的“護(hù)眼+大屏”是激光電視的根本競爭優(yōu)勢，這三大維度是激光電視與傳統(tǒng)液晶電視的“顛覆性差異”所在，同時(shí)也讓激光電視成為彩電大屏化中的重要一極。

　　品牌格局：海信一家“獨(dú)大”，光峰系“后勁十足”

　　在品牌格局上，由于受疫情影響，原有的新品研發(fā)、生產(chǎn)計(jì)劃、出貨節(jié)奏都被打亂，因此在品牌市場表現(xiàn)上，也出現(xiàn)了一定的“變數(shù)”。

　　據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在前三季度當(dāng)中，激光電視“教父級(jí)”品牌海信依然是“一家獨(dú)大”，其前三季度的銷量份額接近42%(按照這個(gè)比例，海信在前三個(gè)季度實(shí)際出貨銷量大約在6.2萬臺(tái)左右)，占據(jù)整個(gè)市場4成左右的份額，遙遙領(lǐng)先其他品牌，這也極大的顯示出海信在激光電視領(lǐng)域強(qiáng)勢地位。

　　洛圖科技認(rèn)為，海信激光電視之所以在今年前三季能夠擁有“絕對(duì)領(lǐng)先”的實(shí)力，一方面是因?yàn)槠涠嗄陥?jiān)持力拓市場的“回報(bào)”，另外一方面也離不開海信激光電視產(chǎn)品多元化布局。

　　今年以來，作為激光電視的創(chuàng)導(dǎo)者，海信已經(jīng)構(gòu)筑起從75吋到150吋全產(chǎn)品線矩陣、從單色到三色、有單價(jià)萬元左右的75L9S爆款機(jī)型，也有定價(jià)10萬元的頂級(jí)旗艦全色(三色)激光電視100L9PRO。如此“豪橫”激光電視陣容，一方面給大屏愛好者更多元的選擇，同時(shí)也讓業(yè)界看到海信對(duì)激光電視要繼續(xù)“全力以赴”的決心。

　　除了海信“一枝獨(dú)秀”之外，長虹這家激光電視的“老牌力量”，在今年也開始“力爭上游”了。

　　根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，長虹激光電視在今年前三季度市場占比在15%左右，僅次于海信，排名第二，但是和海信的差距非常大。

　　要知道，長虹在行業(yè)里一向以“激光電視領(lǐng)導(dǎo)者”自稱，號(hào)稱和海信在激光電視領(lǐng)域是“并駕齊驅(qū)”的品牌，但是從整體市場表現(xiàn)來看，長虹還需要向海信多“學(xué)習(xí)”。

　　排名第三是米家這個(gè)“新秀”，雖然由于新品上市的節(jié)奏放緩，導(dǎo)致銷量有一定的影響，但還是憑借出色性價(jià)比以13%左右占比“勇奪”第三。

　　排名第四則是和米家有一定“淵源”的峰米。今年對(duì)于峰米這個(gè)品牌來說是“后勁十足”，不僅推出了多款激光電視新品，同時(shí)還開創(chuàng)性推出大屏定制的沉浸式智能影音操作系統(tǒng)-FengOS。此外，峰米還在價(jià)格上率先做出“親民”表率，成為行業(yè)首個(gè)推出“4K激光電視+屏幕”價(jià)格不到萬元的品牌，為激光家庭影院市場打開“萬元時(shí)代”。

　　為了更進(jìn)一步的加速峰米在激光電視領(lǐng)域的“推進(jìn)步伐”，其背后的母公司光峰科技還自主研發(fā)推出了新一代的“柔性菲涅爾屏”，這款采用ALFA技術(shù)菲涅爾柔性抗光幕，保持菲涅爾型抗光幕高抗光效果的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了0.5毫米的基層厚度，進(jìn)一步便捷了產(chǎn)品運(yùn)輸和安裝，突破了家用市場百英寸大屏安裝困難的工程局限。

　　對(duì)于光峰推出柔性菲涅爾屏的意義，有行業(yè)人士認(rèn)為，首要意義就是打破了既有市場的“壟斷”格局，形成了新的產(chǎn)品競爭局面。同時(shí)，也讓其子公司峰米科技在激光家用領(lǐng)域的市場競爭力會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，有望對(duì)海信、長虹等頭部品牌形成“一定壓力”。

　　在前三季度激光電視市場，除了海信、長虹、光峰系(包含米家、峰米)這三家品牌擁有一定的市場優(yōu)勢之外，此外極米、堅(jiān)果這兩家智能投影“頭部品牌”也躋身第二陣營，位居第五、第六。

　　不過，相對(duì)和智能LED投影風(fēng)生水起相比，極米和堅(jiān)果在激光電視這種偏高端應(yīng)用的產(chǎn)品上，還處于“追趕者”，和海信、長虹等還有一定“差距”。

　　后記：有行業(yè)專家表示，激光電視在今年國內(nèi)市場前三季度銷量為14.8萬臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，只能說符合市場基本預(yù)期。即使第四季度有雙十一、雙十二的拉動(dòng)，也不會(huì)出現(xiàn)超高的銷量數(shù)據(jù)。因此，今年激光電視整體銷量可能會(huì)超過去年的總量(去年大約在20萬臺(tái)左右)，但不會(huì)有很大的超越。

　　隨著激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的發(fā)展，激光電視市場均價(jià)下探，再加上激光電視“勢力范圍”不斷擴(kuò)大，因此，明年激光電視銷量還會(huì)持續(xù)拉量，有望形成新的“消費(fèi)規(guī)模”。