融資50億美元，市值1000億美元，F(xiàn)acebook創(chuàng)造又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)神話。

　　投資者厚愛Facebook。2011年Facebook收入規(guī)模為37億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為17.5億美元，凈利潤(rùn)10億美元，此次IPO預(yù)計(jì)估值1000億美元。谷歌收入規(guī)模為379億美元，凈利潤(rùn)97美元，目前市值約為1800億美元。

　　這不是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的愿景。他在上市“公開信”中這樣說(shuō)道：Facebook的創(chuàng)建目的并非成為一家公司，是為了踐行一種社會(huì)使命，讓世界更加開放，聯(lián)系更加緊密。

　　此番以1000億美元估值計(jì)算，扎克伯格擁有28.4%的股權(quán)，股權(quán)價(jià)值284億美元，在《福布斯》雜志，可排名第九。

　　不以賺錢為目的的Facebook完成了一個(gè)造富神話?！陡２妓埂饭烙?jì)，F(xiàn)acebook股價(jià)將輕松突破100美元，其中員工將通過(guò)行使期權(quán)買入1.38億股Facebook股票，均價(jià)僅為0.83美元。138億美元均攤至3100名員工身上，平均每人獲益超過(guò)400萬(wàn)美元。

　　扎克伯格說(shuō)，上市是為了惠及雇員和投資者，他兌現(xiàn)了承諾。

　　目前，F(xiàn)acebook股票代碼為FB，未確定交易所。摩根士丹利、摩根大通、高盛、美林、巴克利和Allen擔(dān)任承銷。

　　2012年春天，資本市場(chǎng)依然寒冷，facebook上市這把火，將溫暖這個(gè)春天，這是排隊(duì)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的期待。其對(duì)社交網(wǎng)站類股票表現(xiàn)的提振可見一斑。

　　然而采訪中也有互聯(lián)網(wǎng)人士稱，雖然該消息短期影響國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)還是會(huì)走獨(dú)立發(fā)展的道路，受其影響不會(huì)太大。

　　“Facebook是大洋彼岸的狂歡，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)關(guān)。”立方網(wǎng)CEO熊萬(wàn)里預(yù)言。

　　Facebook魔力

　　Facebook招股書提供了一系列輝煌的數(shù)據(jù)，截止到2011年12月31日的過(guò)去三個(gè)月，每天平均有超過(guò)2.5億張照片上傳至Facebook;在全球擁有逾8.45億用戶;日活躍用戶4.83億人，朋友聯(lián)系次數(shù)超過(guò)1000億次;每天平均發(fā)表27億次“贊”(Like)和評(píng)論。

　　這使得Facebook成為一個(gè)高效斂財(cái)?shù)睦鳎涫杖胫饕獊?lái)自廣告與游戲分成，其中廣告占85%。

　　夢(mèng)想兄弟公司副總裁劉飛稱，以前推廣“憤怒的青蛙”時(shí)，曾經(jīng)在facebook上以“內(nèi)容植入”方式推廣，即將“憤怒的青蛙”以視頻、文字的形式將內(nèi)容展示在“憤怒的青蛙”的官方主頁(yè)上，吸引網(wǎng)上訪問。

　　Facebook擁有的各類粉絲量令人矚目。可口可樂是一個(gè)成功的例子，其是Facebook上最受歡迎的品牌之一，擁有超過(guò)3500萬(wàn)名粉絲。

　　此外，劉飛認(rèn)為社交類游戲推廣效果比較好，zyga就是一個(gè)依托Facebook發(fā)展的游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2011年，Zynga為Facebook貢獻(xiàn)了12%(4.45億美元)的收入。去年12月上市，成功融資10億美元;截至2月2日，zyga當(dāng)日市值仍然超過(guò)74億美元。

　　Facebook的收益來(lái)自于頁(yè)面下方的贊助鏈接，廣告主可以把自己的內(nèi)容放在這里，用戶瀏覽頁(yè)面時(shí)，廣告即獲得了展示機(jī)會(huì)，廣告主為這些展示機(jī)會(huì)向Facebook付費(fèi)。

　　雖然Facebook收入中廣告占比逐年下降：2011年為85%，2010年為95%，2009年為98%;但過(guò)去三年，F(xiàn)acebook營(yíng)收高速增長(zhǎng)，2011年為37.1億美元，2010年為19.7億美元，2009年為7.77億美元，且增速尚無(wú)放緩的跡象。

　　Facebook在招股書中表示：公司尚有巨大的贏利空間，一是尚未開啟巨大的中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook在中國(guó)、伊朗、北朝鮮、敘利亞四國(guó)受限，F(xiàn)acebook在持續(xù)評(píng)估進(jìn)入中國(guó)的可能性。

　　扎克伯格的“中國(guó)女婿”身份讓人對(duì)其進(jìn)入中國(guó)充滿期待。但招股書表示，由于政策與法律的限制，F(xiàn)acebook在中國(guó)的突破幾乎為零。

　　二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在上月登錄Facebook的8.45億用戶中，有超過(guò)一半(4.25億)使用手機(jī)登錄，F(xiàn)acebook在招股書中顯示，目前尚沒有手機(jī)端顯示廣告，但這種情況很快將會(huì)改變，手機(jī)將成為更重要的廣告顯示平臺(tái)。

　　立方網(wǎng)CEO熊萬(wàn)里認(rèn)為，F(xiàn)acebook上市，受兩種力量的推動(dòng)，一是投資人、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為Facebook付出了七年，到了獲得回報(bào)的時(shí)候了，在公司市場(chǎng)上交易比之以前更易流通;二是投行的力量，投行除了賺取傭金外，還希望Facebook上市拉動(dòng)投資者的熱情，推動(dòng)其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市，為疲軟的美國(guó)資本市場(chǎng)注入“興奮劑”。

　　Facebook上市，還與SEC(美國(guó)證券交易委員會(huì))相關(guān)規(guī)定有關(guān)：根據(jù)SEC現(xiàn)行規(guī)定，私營(yíng)企業(yè)股東數(shù)量一旦達(dá)到或超過(guò)500人，就必須披露公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，即使公司的股票沒有公開交易。此前，Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)、Gilt Groupe CEO凱文·賴安(Kevin Ryan)和其他36位公司高層和投資人都對(duì)這一規(guī)定提出了反對(duì)意見。

　　無(wú)關(guān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)?

　　Facebook上市產(chǎn)生了蝴蝶效應(yīng)，使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)莫名興奮。

　　人人公司董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟接受記者采訪時(shí)稱，正如谷歌上市對(duì)搜索引擎行業(yè)帶來(lái)的巨大影響，F(xiàn)acebook 的上市也標(biāo)志著社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)高速發(fā)展和商業(yè)化時(shí)代的到來(lái)。

　　Facebook上市，社交類網(wǎng)站受益。1月28日凌晨消息，F(xiàn)acebook今日傳出即將上市交易，提振社交網(wǎng)站類股普遍走高，Zynga上漲6%，Linkedin上漲6%，新浪上漲12.13%，人人上漲27%。

　　Facebook的消息給那些排隊(duì)等候上市的中國(guó)企業(yè)以希望，去年，由于資本市場(chǎng)不景氣，包括拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、迅雷、多玩等企業(yè)在內(nèi)的一系列企業(yè)中止或改變上市進(jìn)程。

　　金山網(wǎng)絡(luò)CTO徐鳴接受本報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬林立，但互聯(lián)網(wǎng)仍然是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新仍然可以講類似facebook的“大故事”。

　　與上述樂觀期待相反，熊萬(wàn)里接受本報(bào)采訪時(shí)表示悲觀：Facebook是大洋彼岸的狂歡，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)關(guān)。

　　熊萬(wàn)里認(rèn)為Facebook上市不會(huì)給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市或融資提供幫助，是利空：傳言已久，終于上市，相當(dāng)于利好出盡，再加上2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，中概股此前的誠(chéng)信危機(jī)，做空機(jī)構(gòu)對(duì)中概股以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的抹黑，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市之路將更加曲折，融資將更加困難。

　　雅虎前CEO謝文接受本報(bào)采訪時(shí)也認(rèn)為：中國(guó)排隊(duì)上市的互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)一可以與Facebook相提并論，F(xiàn)acebook上市不會(huì)給他們提供任何幫助。

　　謝文認(rèn)為Facebook上市證明創(chuàng)新還是驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的決定性因素。熊萬(wàn)里則認(rèn)為，因?yàn)镕acebook是一個(gè)“大故事”，因而判定互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)期尚未結(jié)束，創(chuàng)新還是一切的想法已經(jīng)過(guò)時(shí)，不論美國(guó)還是中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)資源的集中，造成數(shù)家大公司壟斷的格局，將阻礙互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

　　熊萬(wàn)里認(rèn)為，F(xiàn)acebook在美國(guó)的成功，是因?yàn)槊绹?guó)人在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)系與溝通的需求沒有形成，早期美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是咨詢、郵件等，而中國(guó)則是聯(lián)系與溝通。他說(shuō)：2004年，扎克伯格創(chuàng)業(yè)那一年，騰訊就是中國(guó)的Facebook，因此中國(guó)再也不會(huì)出現(xiàn)Facebook，這也是人人網(wǎng)、新浪沒有成為Facebook的原因，畢竟網(wǎng)民需求不同，發(fā)展階段不同，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑相反。

　　開心網(wǎng)(微博)CEO程炳皓2日下午表示，F(xiàn)acebook啟動(dòng)IPO是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的一個(gè)標(biāo)志性事件，短期影響國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)還是會(huì)走獨(dú)立發(fā)展的道路，受其影響不會(huì)太大。

　　就運(yùn)營(yíng)模式看，雖然人人網(wǎng)、開心網(wǎng)也有類似facebook的廣告推廣方式，但劉飛認(rèn)為，除非粉絲眾多，否則這種推廣方式并不好。人人公司首席營(yíng)銷官江志強(qiáng)此前接受本報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為，通過(guò)“官方主頁(yè)”進(jìn)行營(yíng)銷必須與促銷、線下活動(dòng)相結(jié)合，發(fā)展粉絲。

　　狂歡與騷動(dòng)：facebook上市的財(cái)富地圖

　　那些賺大錢的人

　　Facebook上市，讓投行也瘋狂。

　　Facebook此番IPO是美國(guó)歷史上規(guī)模最大的公開發(fā)行之一，為了成為此次IPO的主承銷商，華爾街各大投行進(jìn)行了激烈競(jìng)爭(zhēng)，承銷的投行提出愿意以1%的傭金比例承銷此次IPO，也創(chuàng)下了傭金比例的新低。

　　事實(shí)上，承銷的投行并沒有少賺，以1%比例計(jì)，也賺取了5000萬(wàn)美元。

　　Facebook創(chuàng)立于2004年2月，最初靠Paypal聯(lián)合創(chuàng)始人彼特·泰爾資助的50萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)辦;八年后，Peter Thiel的投資回報(bào)驚人地高達(dá)2萬(wàn)倍。Peter Thiel在其間曾出售過(guò)不少股份，但回報(bào)依然驚人。

　　位于硅谷的風(fēng)投公司Accel也是大贏家，回報(bào)高達(dá)1000倍。2005年4月，它投入了1370萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)Facebook估值是1億美元。

　　2006年4月，Greylock Partner和Meritech Capital Partner兩家風(fēng)投，按5億美元估價(jià)，投入2000萬(wàn)美元。它們一直沒有減持，F(xiàn)acebook上市后，它們的投資回報(bào)高達(dá)200倍。

　　2007年10月，微軟以2.4億美元的投資獲得1.6%股權(quán)，當(dāng)時(shí)Facebook估值150億美元;微軟的回報(bào)是6.67倍。

　　隨同微軟一同投資的還有李嘉誠(chéng)，2007至2008年期間，李嘉誠(chéng)先后兩次共以1.2億美元買入facebook0.8%的股份。按照Facebook上市后1000億美元的市值計(jì)算，李嘉誠(chéng)所持有的股份價(jià)值將達(dá)到8億美元，為其當(dāng)初投資額的6.67倍。

　　2009年11月，投資公司Elevation Partners投資Facebook9000萬(wàn)美元，當(dāng)時(shí)的facebook市值僅為90億美元，這使得該筆融資投資回報(bào)高達(dá)11倍;2010年6月Elevation Partners又以230億估值追加投資1.2億美元，按千億美元市值計(jì)算該筆投資回報(bào)也為4.35倍。

　　2011年1月，F(xiàn)acebook按500億美元估值，通過(guò)高盛售出了14.5億美元的股份。短短一年后，高盛承銷的這些股份價(jià)格即已翻倍。